Media:Tijd TBO biedt gedetailleerde informatie over het mediagebruik in Nederland. Door de beoogde langjarige opzet kan dit onderzoek inzicht geven in trends en in de verhoudingen en het gebruik van media in relatie tot elkaar.

Media:Tijd TBO zal ook als hub worden gebruikt om de bereiksdata van de afzonderlijke media-bereiksonderzoeken aan elkaar te koppelen. Met de gekoppelde bestanden wordt het mogelijk om uitspraken te doen over gecombineerd mediagebruik via internet, print, radio en televisie. Dit onderdeel van Media:Tijd heet “Media:Tijd Crossmedia”.

Media:Tijd vormt geen vervanging van de bestaande media-bereiksonderzoeken die de JIC’s in beheer hebben. Voor het uitdiepen van het precieze gedrag per medium blijven de afzonderlijke media-bereiksonderzoeken centraal staan, omdat deze specifieker en nauwkeuriger zijn.