Aan de basis van CrossMedia:Tijd ligt een omvangrijke datafusie. Bij de datafusie zijn vijf bereiksonderzoeken en Media:tijd met elkaar gefuseerd zodat één totaalbestand beschikbaar is die crossmediale planning op strategisch niveau mogelijk maakt.

De aan elkaar gekoppelde bereiksonderzoeken zijn:

• “Kijkonderzoek” van SKO;
• “Nationaal Luister Onderzoek” van NLO;
• “NOM Print Monitor” van NOM;
• “Digital Audience Measurement (DAM)” van GfK/ PMA.
• “Buitenreclame Onderzoek (BRO) van BRO